日前，小米已正式推出米家互联网空调。市场较为关注的是，米家空调的性价比路线会不会给空调行业带来鲶鱼效应？在小米这条鲶鱼下，家用空调巨头会不会感到一丝压力，一些处于边缘市场的中小企业又会不会面临死亡威胁？

　　在手机领域，小米曾以高性价比的优势一一挑下各路对手，最终站稳国内前五席位。此后，小米陆续又以同样招数不断攻城略地，先后推出电视、电饭煲、空气净化器、扫地机器人等产品，建成了全球最大消费类IoT物联网平台，连接超过1亿台智能设备。

　　如今，小米把方向瞄准家用空调，向格力、美的、海尔发起挑战。小米要在家用空调领域复制手机市场的传奇，价格无疑是其重要的砝码。事实上，米家互联网空调也继承了小米产品一贯的性价比。

　　数据显示，与各大品牌销量最高的1.5匹变频空调相比，米家1999的价格有相当大的竞争力。而且在产品参数上，米家空调与主流品牌差别不大。

　　如果以2000元价格横向对比，米家空调在各品牌空调的对比中，功能上又具有一定优势。所以，高性价比依旧是小米敢于叫板空调巨头的重要因素之一。

　　除了价格，米家空调的另一大卖点是智能化。虽然空调智能化已经不是一个新鲜事物，2017年智能空调渗透率已经达到30.7%，但米家空调的推出确实有可能使智能化成为未来空调的一个卖点。

　　一方面，米家空调价格优势，有利于拉低智能空调均价，2017年智能空调均价达4638元；另一方面，小米有着庞大的用户规模，数据显示，2017年，小米手机销售量达到9200万台；截至2017年12月，小米MIUI累计活跃用户规模达到3亿人。

　　近年来，国内空调线万台，同比增长98.4%。2018年上半年，空调线上销售延续强劲势头，销售额增长45.1%，销售规模达1173万台。

　　在空调线上市场大发展的过程中，最大的受益者不是格力和美的，反而是奥克斯。凭借性价比优势和线上渠道的提前布局，奥克斯空调收入实现快速增长。2018年，奥克斯维持了快速增长，1-6月内销量累计达592万台，同比增长48.0%，增速快于格力、美的和海尔。

　　奥克斯在线上市场成功的原因可以归结为两点：从定价来看，奥克斯空调的定位偏向中低端，适合在对价格较为敏感的线上市场进行销售；奥克斯在空调行业多年，已经形成了较强的制造能力和相对完善的渠道布局，在品牌力上也完成了一定积累。

　　因此，以米家空调的竞争优势，很可能对空调线上市场形成冲击，甚至抢走奥克斯的一部分蛋糕。而且米家空调若能打破线上空调市场原有的竞争格局，则仍有可能走上市占率提升产生规模效应成本降低毛利率提升的正向循环，在空调市场中占据一席之地。

　　对于小米来说，攻入家电各个子行业所要面临的壁垒各不相同，而空调行业的壁垒无疑是相对较高的。传统家用空调市场的壁垒可以归结为三个方面：首先，格力、美的、海尔等传统品牌经历多轮洗牌，已经形成了较强的品牌壁垒。2017年，TOP3线%，线%；在内销量市占率方面，2017年，格力、美的、海尔分别达到38.7%、22.5%、9.8%。

　　其次，不同于彩电、小家电等品类，空调在销售后，还需要各地安装人员进行实地安装。而对于传统家电企业来说，在各级市场都已经几乎实现全覆盖。而小米作为行业新进入者，很难再短期内以较低成本建立起覆盖全国渠道及售后体系。同时，线上市场虽然增长迅猛但价格竞争激烈，2017年电商均价仅有2822元，位列各渠道之末。

　　最后，传统空调品牌通过产业链一体化优势构筑了高制造壁垒。美的和格力在空调领域逐步项产业链上下游延伸，压缩机、电机等核心零部件大部分实现自配套，凭借规模优势在大宗采购中亦拥有较强的议价能力，制造成本优势非常明显。

　　以压缩机为例，目前，国内空调压缩机前三企业为美芝、凌达和海立，2017年旋转压缩机销量合计超过50%。而前两家分别属于空调行业的两大龙头格力和美的。唯一的第三方压缩机制造商海立，每年还提供给两大龙头大量中低端的定频压缩机。也就是说，国内主要的空调压缩机资源都掌握在格力和美的手中，其他空调企业想要推出空调产品，就不得不付出更多成本。

　　短期来看，米家空调凭借其较高的性价比，极有可能对空调线上市场造成冲击。但长期来看，由于小米在空调上游核心零部件资源，以及下游渠道售后方面都不具备优势，其想要打破空调市场原有的竞争格局，则将会有相当大的难度。

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　　本报告前瞻性、适时性地对智能家电行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来智能家电行业发展轨迹及实践经验，对智能家电行业未来...

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